國內(nèi)首部《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》7月1日起實(shí)施
發(fā)布日期: 2020年06月26日 來源: 電商報(bào)

《規(guī)范》認(rèn)為,直播電商是一種新業(yè)態(tài),對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場具有積極作用。但在高速發(fā)展的過程中,也需要新的規(guī)范來促進(jìn)其進(jìn)一步健康發(fā)展。
具體來說,《規(guī)范》規(guī)定了商家、主播、平臺(tái)以及其他參與者等各方在直播電商活動(dòng)中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。
《規(guī)范》規(guī)定,主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證,前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱。主播在直播活動(dòng)中,應(yīng)當(dāng)保證信息真實(shí)、合法,不得對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺(tái)等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí),不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假,不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。
同時(shí),《規(guī)范》也回應(yīng)了當(dāng)前直播電商發(fā)展中存在的一些問題,引導(dǎo)各個(gè)平臺(tái)強(qiáng)化商業(yè)體系和規(guī)則的建設(shè),幫助營造良好的直播電商消費(fèi)環(huán)境。
文章來源:電商報(bào)
本文鏈接: http://www.mwb.net.cn/news/detail/5ef5cd20ec57dc00010d7995