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7月1日消息，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）于今日起正式施行。

據(jù)《電商報(bào)》了解，規(guī)范包括前言，共6章44條。除了前言部分介紹制定出臺(tái)《規(guī)范》的工作背景外，全面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)普遍遵守的原則、針對(duì)不同主體的特定規(guī)范，鼓勵(lì)情形和實(shí)施保障等。

規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的商家、主播、平臺(tái)、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（如MCN）和參與營銷互動(dòng)的用戶等主體提供行為指南。

規(guī)范指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)；不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面的義務(wù)，收集、使用用戶個(gè)人信息時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)等相關(guān)規(guī)定。

而為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)，促進(jìn)其健康發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定，同時(shí)，在前期工作基礎(chǔ)上，經(jīng)過充分調(diào)研，征求多方意見，得到國家市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的大力支持，包括阿里、字節(jié)跳動(dòng)等頭部平臺(tái)企業(yè)等單位意見，中國廣告協(xié)會(huì)制定了該規(guī)范。