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11月11日消息，近日，360智慧商業(yè)聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《雙十一消費觀察報告》（以下簡稱“報告”），基于360大數(shù)據(jù)，深度解密雙11期間繁榮盛況背后的消費百態(tài)。

報告顯示，360電商養(yǎng)生用戶中，30歲及以下的年輕人占比近半數(shù)。職場年輕人對身心健康愈發(fā)關(guān)注，作為養(yǎng)生運動，釣魚逐漸成為年輕人喜愛的休閑方式。釣魚愛好者在雙11節(jié)點購買心儀的專業(yè)用具。

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.11億，網(wǎng)民群體方面，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快，50歲及以上網(wǎng)民占比為28%，規(guī)模近3億。報告顯示，“新老年人”開始參與直播電商，對家居日用品、食品飲品、鞋帽服飾等品類關(guān)注度最高。

報告還顯示，59%的用戶在網(wǎng)上購買過農(nóng)產(chǎn)品，其中，廣東省最愛網(wǎng)上下單農(nóng)產(chǎn)品，浙江、江蘇等沿海傳統(tǒng)包郵省份購買占比也顯著超出其他地區(qū)。據(jù)了解，今年雙11期間，各電商平臺深入吉林、河南、陜西、四川等多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，以原產(chǎn)地直播促進當?shù)剞r(nóng)貨產(chǎn)銷對接，同時在平臺技術(shù)加持下，通過系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計劃等方式，打通各個環(huán)節(jié)、高效部署商品，舉辦了上萬場重點直播。

此外，報告顯示，雙11期間，受360電商用戶關(guān)注的護膚和彩妝品牌中，國貨品牌勢頭強勁，與國際大牌不相上下。隨著國產(chǎn)美妝護膚品牌在直播間、頭部主播的強勢帶貨下知名度不斷提升，以及不輸國際大牌的成分、功效和制作工藝，國貨品牌被越來越多的年輕人看見和認可。從“外國的月亮比較圓”到今天的國貨浪潮，新一代消費者的民族自信、文化自信正強勢崛起。

值得一提的是，雙11期間的各種優(yōu)惠政策激活了二手經(jīng)濟。雙11之前，淘寶平臺關(guān)注度高達78.2%，雙11之后關(guān)注度迅速下降，而二手平臺閑魚的關(guān)注度則達到57.8%，成功實現(xiàn)反超。