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5月17日消息，據(jù)美通社報道，根據(jù)調(diào)查顯示，過去一年內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在消費(fèi)者中的普及率不斷提高，超過50%的巴西消費(fèi)者通過社交媒體平臺進(jìn)行在線購物。

此外，從實(shí)體店消費(fèi)到線上消費(fèi)的轉(zhuǎn)變也導(dǎo)致巴西社交媒體買家滲透率的提高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴西的社交媒體平臺購物者滲透率是拉美國家中最高的，為40%。

研究分析表示，巴西社交電商GMV（商品交易總額）預(yù)計在2022年增長44.9%，達(dá)到22.186億美元。同時，巴西社交電商在未來幾年將穩(wěn)步增長，預(yù)計2022-2028年間的GMV復(fù)合年增長率將為39.7%，到2028年為159.017億美元。

據(jù)悉，對于巴西社交電商購物者而言，與定價和折扣相比，他們更希望社交媒體平臺能夠根據(jù)其瀏覽記錄推薦更多更高性價比的同類型產(chǎn)品，以及平臺能夠利用視頻和圖片更直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能。另外，巴西消費(fèi)者希望社交媒體平臺能夠合理設(shè)置用戶界面，以使購物更方便。

在巴西，影響者（網(wǎng)紅、名人等有影響力的人）是推動社交電商興起的另一個因素。數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，超過60%的巴西消費(fèi)者參與了社交商務(wù)，近26.5%的消費(fèi)者通過影響者直播進(jìn)行購買。影響者的可信度在巴西達(dá)到75%以上，該研究認(rèn)為影響者們將在未來一到兩年內(nèi)繼續(xù)推動社交電商發(fā)展。

據(jù)了解，去年12月，快手在巴西推出直播購物服務(wù)，目前這一服務(wù)尚在測試中。由此服務(wù)推動，當(dāng)前快手應(yīng)用在巴西的平均月活躍用戶正在快速增加。值得一提的是，該公司與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浬痰闏asas Bahia以及AmazFit小米健身手環(huán)合作推出了直播購物服務(wù)。

目前，直播購物活動僅適用于巴西的部分消費(fèi)者，他們可以在觀看直播的同時進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買。巴西是快手的主要市場，該應(yīng)用在2021年第一季度平均每月有2600萬活躍用戶。