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點(diǎn)外賣，選美團(tuán)、餓了么還是京東？
隨著京東入局餐飲外賣業(yè)務(wù)，不少餐飲商家和吃貨們已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，希望感受下外賣行業(yè)里“貨”比三家。
2月11日，京東外賣宣布，正式啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。
這對(duì)于市場(chǎng)已經(jīng)格局化的美團(tuán)、餓了么來(lái)說(shuō) ，勢(shì)必迎來(lái)一場(chǎng)三巨頭內(nèi)卷戰(zhàn)。
據(jù)悉，京東外賣業(yè)務(wù)早在去年就已上線并在2022年就已進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)試水。2024年底，京東App上線 “秒送” 頻道并設(shè)置外賣功能入口，可配送的貨品既有咖啡奶茶，也有快餐小吃等。
這次“全年0傭金”行動(dòng)，可謂是京東外賣吸引商戶的殺手锏。京東稱，為更好地滿足消費(fèi)者對(duì)“食品安全與品質(zhì)外賣”的追求，招募只限“品質(zhì)堂食餐廳”。京東外賣將為入駐商家提供全方位支持，助商家獲益，共同推動(dòng)外賣行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
目前國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)份額格局以美團(tuán)和餓了么為主。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，美團(tuán)市場(chǎng)份額約為65%，餓了么約為35%。
京東想在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，取得一席之地，零傭金策略是吸引商家的最大利器。
一直以來(lái)，不少餐飲商戶們對(duì)于線上訂單“愛恨交加”，核心就是傭金比例。京東正是瞄準(zhǔn)了這一痛點(diǎn)，在開啟市場(chǎng)時(shí)選擇快準(zhǔn)狠的打法，以期望獲得餐飲門店的第三種選擇。
目前，平臺(tái)平均傭金率大致在23%左右，而京東如果采取零傭金的策略，這將在整個(gè)外賣市場(chǎng)掀起波瀾，產(chǎn)生鲇魚效應(yīng)，促使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。