抖音電商加速分化：店播崛起 達(dá)播退潮
發(fā)布日期: 2025年03月06日 shopxx
2024年抖音電商GMV總額約3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%。在2月13日的字節(jié)跳動(dòng)全員會(huì)上，電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇表示，抖音電商的市場(chǎng)份額已達(dá)到行業(yè)第三。排在前兩位的是天貓和拼多多，GMV總額分別為8萬(wàn)億和5.2萬(wàn)億。
托舉抖音電商爆發(fā)的，是中小商家與眾多品牌商家，以及貨架電商的飛速發(fā)展。
根據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年2月至2025年1月，在所有通過(guò)直播帶貨獲得收入的商商家中，店播動(dòng)銷(xiāo)商家占比接近70%。另?yè)?jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，抖音電商GMV大盤(pán)中，貨架、店播、達(dá)播以4:3:3比例排布，當(dāng)然這是個(gè)相對(duì)粗略的計(jì)算，并未將短視頻帶貨規(guī)模算入其中。
2025年，抖音電商將延續(xù)自己的強(qiáng)勢(shì)方向，資源重點(diǎn)會(huì)投向品牌商家和非品牌大商家身上，保持GMV增長(zhǎng)是平臺(tái)和商家共同的第一訴求。
方向明確，抖音開(kāi)始在組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)層面做適配調(diào)整。
前天，據(jù)多家媒體爆料，巨量千川將整體并入抖音電商，成為其二級(jí)部門(mén)。千川與抖音電商的兩個(gè)算法團(tuán)隊(duì)也會(huì)整合。原本只對(duì)電商業(yè)務(wù)廣告收入負(fù)責(zé)的巨量千川，如今要與電商產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等部門(mén)協(xié)同，共同對(duì)GMV負(fù)責(zé)，尤其要對(duì)商家投流ROI負(fù)責(zé)。
過(guò)去并行的兩大流量池聯(lián)動(dòng)并軌，抖音電商的流量大盤(pán)有望實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容，更重要的是貼合抖音電商今年初發(fā)布的商家扶持政策，抖音電商要給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商品更多曝光機(jī)會(huì)。商家的入駐、經(jīng)營(yíng)流程有望精簡(jiǎn)，甚至一直讓商家苦惱的退貨率問(wèn)題也有望得到一定程度改善——就在2月24日，巨量千川全量上線(xiàn)了退款退費(fèi)補(bǔ)貼政策。針對(duì)滿(mǎn)足條件的廣告全額退款訂單，平臺(tái)將自動(dòng)發(fā)放補(bǔ)貼到商家推廣賬戶(hù)。
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